Marketing Strategies to Improve Consumer Purchasing Decisions
Authors
- Siti Solimah Institut Islam Al-Mujaddid Sabak (IIMS) Tanjung Jabung Timur, Jambi, Indonesia
- Zaenal Abidin Institut Islam Al-Mujaddid Sabak (IIMS) Tanjung Jabung Timur, Jambi, Indonesia
- Nurjali Institut Islam Al-Mujaddid Sabak (IIMS) Tanjung Jabung Timur, Jambi, Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.61233/zijec.v3i2.73Abstract
The research questions are: first, what is the marketing strategy for Asyifah's bitter melon chips? Second, what is the level of consumer purchasing decisions based on the marketing strategy for Asyifah's bitter melon chips? This research uses qualitative research with a descriptive approach. The research was conducted at Asyifah's bitter melon chips in Pandan Makmur Village. Data collection techniques were conducted through observation, interviews, and documentation methods related to the title. The data analysis techniques used were qualitative and descriptive analysis. Based on the discussion and analysis, the following conclusions were drawn: first, what is the marketing strategy for Asyifah's bitter melon chips? It focuses on the product itself, where the bitter melon chips offered by Asyifah are in high demand. Second, what is the level of consumer purchasing decisions based on the marketing strategy for Asyifah's bitter melon chips? Based on the marketing mix analysis, it can be said that there has been a significant increase in new customers, while the loyalty of existing customers remains stable.
Keywords:
Marketing Strategy, Consumer Decision, Purchasing BehaviorDownloads
References
Ajeung Dwi Febian Sukma, A. R. (2025). Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Pada Bengkel Sahabat Motor. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 11(3), 1306–1311.
Ari Setiyaningrum, J. U. dan E. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran: Pengenalan Plus Tren Terkini tentang Pemasaran Global, Pemasaran Jasa, Green Marketing, Entrepreneural Marketing dan Emarketing. https://elibrary.bsi.ac.id/readbook/200299/prinsip-prinsip-pemasaran-pengenalan-plus-tren-terkini-tentang-pemasaran-global-pemasaran-jasa-green-marketing-entrepreneural-marketing-dan-e-marketing
Ariestania, A. R., & Adriyanto, A. T. (2024). Green Marketing dalam Membentuk Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 25(2), 159–176. https://doi.org/10.30596/jimb.v25i2.21999
Asira, M. J., Wolok, T., & Radji, D. L. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Di Toko Gudang 27. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(1). https://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB/article/viewFile/25067/8556
Askita, J. B. N., Istiqomah, & Damayanti, R. (2023). Keputusan Pembelian Ditinjau dari Kemasan, Inovasi Produk, dan Kualitas Pelayanan pada Warung Raja Gongso di Sumber Surakarta. Edunomika, 7(1), 1–11. https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie/article/view/8393/pdf
Astin Maharani, Istiqomah, R. A. H. (2023). Keputusan Pembelian Ditinjau Dari Cita Rasa, Kemasan Dan Inovasi Produk Pada Ayam Geprek Millenial Di Colomadu. Edunomika, 7(1). https://doi.org/10.1088/1751-8113/44/8/085201
Astutik, P., Daniel, D., Fridayanto, S., & Kusbandono, H. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Perceived Quality Dan Personal Selling Terhadap Penjualan Produk Tahu (Studi Kasus : Pengrajin Tahu Di Kediri). Jurnal Riset Entrepreneurship, 4(1). https://doi.org/10.30587/jre.v4i1.2036
Fitroh, U. Z. (2024). Strategi pemasaran 4p dalam meningkatkan daya saing pedagang kerupuk matang pada ud. Kerupuk ngatiman di desa balung kulon [uin kiai haji achmad siddiq jember]. https://digilib.uinkhas.ac.id/39046/1/Umi Zakkiyatul Fitroh_204105020122.pdf
Hardani, Helmi Andriani, J. U. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. In H. Abadi (Ed.), Revista Brasileira de Linguística Aplicada (Vol. 5, Issue 1). CV. Pustaka Ilmu Group. https://www.researchgate.net/profile/Assoc-Prof-Msi/publication/340021548_Buku_Metode_Penelitian_Kualitatif_Kuantitatif/links/5e72e011299bf1571848ba20/Buku-Metode-Penelitian-Kualitatif-Kuantitatif.pdf?__cf_chl_tk=jwUmd_0LyAlOfa2ufRBbDAzACn4lPMebpgPfbS39rz
Hildayanti, S. K., & Satriyani, I. T. (2022). Strategi Promosi Melalui Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus UMKM RM Sate Taichan Senayan Palembang). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(14), 149–158. https://doi.org/10.37676/ekombis.v10is1.2014
Joesyiana, K. (2018). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Media Online Shop Shopee Di Pekabaru (Survey pada Mahasiswa Semester VII Jurusan Pendidikan Akuntansi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau). Jurnal Valuta, Vol. 4(1). https://journal.uir.ac.id/index.php/valuta/article/download/2534/1444#:~:text=Word Of Mouth merupakan komunikasi,Hasan%2C 2010:32).&text=Berdasarkan hasil penelitian yang telah,online shop shopee di Pekanbaru.
Kasmir. (2014). Kewirausahaan. Rajawali Pers. https://inlislite.uin-suska.ac.id/opac/detail-opac?id=26088
Kumalasari, R. D. (2017). Pemilihan Lokasi Usaha Sebagai Salah Satu Strategi dalam Business Start Up. BINUS UNIVERSITY. https://binus.ac.id/malang/2017/06/pemilihan-lokasi-usaha-sebagai-salah-satu-strategi-dalam-business-start-up/
Kustanti, I. W. (2024). Upaya Pengelolaan Bisnis Dengan Sistem Dropshipping Pada Marketplace Akulaku (Studi Kasus Jogja Digital Native) [UII]. https://dspace.uii.ac.id/bitstream/handle/123456789/50883/20211088.pdf?sequence=1
Kuswanto, H. (2021). Faktor Keputusan Pembelian Konsumen Berdasarkan Citra Merek, Persepsi Waktu, dan Layanan Purna Jual di Trading Company PTA (Kajian Studi Literatur Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 2(2). https://dinastirev.org/JMPIS/article/download/762/502/1562
Laziva, N., & Atieq, M. Q. (2024). Studi Literatur Digitalisasi UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) di Era Masyarakat 5.0: Strategi dan Faktor. Magister Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Tanjungpura, 7. https://jurnal.untan.ac.id/index.php/MBIC/article/download/77151/75676601269
Marjoto. (2014). Pengaruh promosi terhadap pengambilan keputusan dalam pembelian air minum kemasan pada penjual produk air minum kemasan merek sedudo di nganjuk. 1(1). https://jurnal.stienganjuk.ac.id/index.php/ojsmadani/article/view/36/23
Nurhadi, A. (2023). Strategi Pemasaran (Marketing Strategy). In Yayasan Sahabat Alam Rafflesia. Yayasan Sahabat Alam Rafflesia. https://perpustakaan.unia.ac.id/repository/Pemasaranstrategifull.pdf
Nurhayaty, M. (2022). Strategi Mix Marketing (Product, Price, Place, Promotion, Eople, Process, Physical Evidence) 7P Di Pd Rasa Galendo Kabupaten Ciamis. Jurnal Media Teknologi, 8(2), 119–127. https://doi.org/10.25157/jmt.v8i2.2669
Online, N. (2021). QS. Al-Hujurat ayat 6. Nu Online. https://quran.nu.or.id/al-hujurat/6
Pasha, I. N., & Asyiqin, H. (2024). Tinjauan Hukum Islam Terhadap Jual Beli Barang Mysteri Box Di Market Place Shopee. Collegium Studiosum Journal, 7(1), 20–27. https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie/article/view/8393/pdf
Putri, I. D., Satira, F. S., & Rabbani, Q. S. (2025). Pemanfaatan Digital Marketing untuk Promosi UMKM dalam Pengembangan Usaha Makanan. Dinamika Ekonomi: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Pembangunan, 16(1), 110–114. https://journals.unisba.ac.id/index.php/dinamika_ekonomi/article/view/4156/2649
Reza, H. K., Susanti, M., Harfianti, M., Sabri, Tambunan, D. R., Yustanti, N. V., & Yanti, R. T. (2022). Prilaku Konsumen. In D. A. S. Joniswan (Ed.), CV. Media Sains Indonesia (Issue February). CV. Media Sains Indonesia. https://www.ptonline.com/articles/how-to-get-better-mfi-results
Rola Pola Anto, Nikmatullah Nur, Y. (2024). Metode Penelitian Kualitatif: Teori dan Penerapannya. In Tahta Media Group. Tahta Media Group. https://tahtamedia.co.id/index.php/issj/article/download/581/586/2180
Sahroni, A. (2015). Impelemtasi Strategi Pemasaran Rasulullah Dalam Konteks Kontemporer (Analisis di Swalayan Pamella Yogyakarta dan La Tansa Gontor Ponorogo). Millah, 15(1), 117–134. https://doi.org/10.20885/millah.vol15.iss1.art6
Sukomardojo, T., Biyanto, F., Indrawati, R. S., Barki, K., & Syamsuddin, S. (2023). Unraveling Brand Equity: Strategies To Improve Consumer Purchase Decision. Jurnal Manajemen Dan Bisnis. https://journal.uinsgd.ac.id/index.php/branding
Tito, A. C. P., & Parahiyangan, P. (2022). Upaya Peningkatan Kepuasan Pelanggan Melalui Aspek Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan (Studi Kasus Pada Pt Agronesia Saripetojo Bandung). Angewandte Chemie International Edition, 07(01), 38–48. https://journal.ithb.ac.id/JABS/article/view/573/426#:~:text=Indikator Kepuasan Pelanggan,lain dari perusahaan yang sama.
Umar, H. (2014). Faktor-faktor yang Memengaruhi Loyalitas Pelanggan pada Penerbangan Low Cost Carrier. Jurnal Manajemen Transportasi & Logistik (JMTRANSLOG), 1(2), 127. https://doi.org/10.54324/j.mtl.v1i2.13
Widodo, S. (2018). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Siklus Hidup Produk ( Product Life Cycle ). Kajian Ekonomi Dan Kebijakan Publik, 4(1), 84–90.
Winarsih, S., & Fasa, M. I. (2024). Penerapan Etika Bisnis Islam Dalam Strategi Pemasaran Syariah. JICN: Jurnal Intelek Dan Cendekiawan Nusantara, 1(5), 7730–7739. https://jicnusantara.com/index.php/jicn/article/download/1343/1538/7209
Yudra, A. D. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Dimediasi Kepuasan Pelanggan Di Pdam Surya Sembada Kota Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 13(7), 1–19. https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/download/5962/6015/
Zaman, K., Mashadi, M., & Gendalasari, G. G. (2023). Bauran Pemasaran Dalam Pembentukan Keunggulan Bersaing Pada Usaha Mikro Kuliner. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 3(1), 1–16. https://doi.org/10.37641/jabkes.v3i1.1722
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Zabags International Journal of Economy
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
